中国大学生篮球有望成为全民体育文化符号？探寻发展之路

中国大学生篮球能否蜕变为全民体育的焦点IP？我们似乎正走在正确的道路上。

清华大学男子篮球队再次夺冠，举国瞩目。就在他们连续第二年捧起代表中国大学生篮球最高荣誉的“金篮板”之际，CUBA联赛交出了一份亮眼的成绩单：总观看人数达5684万，观看次数超过1.7亿次，赛季入场人数35.2万。这不仅是CUBA影响力不断扩大的证据，也是赛事运营方阿里体育三年来的成绩展示。

“校园体育的发展，关乎中国体育的未来。”在上周末苏州举办的CUBA“巅峰四强”赛期间，阿里体育召开了2025年度合作伙伴大会。新任阿里体育CEO穆旸在会上发表了一番展望：“我们将与中国大学生体育协会及合作伙伴创新合作与运营模式，使CUBA媲美美国NCAA，成为国民IP。”

CUBA联赛在过去三个赛季经历了巨大变革，包括改变赛制、建立线上观赛小程序、拥有主题曲、在社会场馆举行全明星赛和总决赛，以及首次公开售票等。这样一个越来越市场化和数字化的大学生篮球联赛，真的能够成为阿里体育撬动“推动全民健身”这一终极目标的支点吗？

阿里体育CEO穆旸表示，虽然CUBA业务每年都在亏损，但公司和集团从未降低投入。在联赛不断改变和进步的过程中，各支球队和高校创造了众多热点话题，提升了整个赛事的关注度和价值，熊猫体育登录入口。穆旸透露，目前CUBA三大赞助商的赞助金额比两年前提高了超过100%，联赛的收入也变得更加多元化。

阿里体育副总裁黄春翔表示，CUBA在内容合作上有了更多平台和媒体，观看数量是三年前的10倍以上。根据阿里制作的“CUBA我的主场”小程序的数据，18-24岁的赛事用户已超过220万。此外，举办CUBA赛事的社会场馆都是阿里的自营场馆，这既降低了成本，又拉动了场馆收入。

黄春翔认为，CUBA联赛的“亏本运营”只为长期发展打下基础，熊猫体育平台。过去几个赛季，CUBA一直在尝试“破圈”，如赛制改变、赛事主题曲创作、公开售票、比赛走进社会场馆等，这些改变创造了“多赢”的局面。球员和联赛成为受益者，关注度不断提升，学生球员的影响力也日益增加，拓宽了他们走向职业联赛的道路。

CUBA和阿里体育还有更深的用意，那就是通过比赛引领整个校园运动，进而通过资源联动，推动全民健身。穆旸和黄春翔对未来发展充满信心，他们相信CUBA将进入“2.0版本”，产生更大的带动作用。在未来，CUBA将深入校园，建立球迷文化，同时带动社会场馆的优质资源。

阿里体育计划在未来将更多赛事带到社会场馆，让更多校园之外的球迷有机会观看大学生比赛。穆旸透露，到今年年底，阿里体育计划将有20个社会场馆开启运营。同时，阿里体育还将提供数字化解决方案的能力，包括商户矩阵、经营理念以及合作资源。

CUBA肩负的责任愈发重大，它不仅是中国篮球未来发展的一部分，也是中国体育和全民健身未来发展的一部分。